●中国Temu、2024年も米国Super Bowlに出稿する予定
The Wall Street Journal（ウォール・ストリート・ジャーナル）紙によると、中国大手EC事業者Pinduoduo（ピンドゥオドゥオ：拼多多）傘下の格安ECプラットフォームTemu（ティーム―）が2024年も米国のSuper Bowl（スーパーボウル）にて複数の広告出稿をする予定です。2023年に引き続き2年連続の出稿となります。Temu は現在、米国でAmazon（アマゾン）、Walmart（ウォルマート）、eBay（イーベイ）に次ぐ4番目にアクセス数の多いオンラインマーケットプレイスです。同社は2023年にオンライン広告を積極的に出稿し、プロモーションを強化してきました。テレビ広告が最も効果な期間であるSuper Bowl中に広告を打つことで、更なる知名度向上に繋げるねらいと考えられます。さらにPinduoduoがゲーミフィケーションを重要視しており、消費者を定期的にアプリにアクセスさせ、ミッションをクリアした消費者に割引を提供しています。同社はTemuでも同様のマーケティング戦略を行い、アプリの知名度を拡大していくねらいです。
情報源：The Wall Street Journal "Super Bowl viewers are likely to once again see multiple ads from Temu as Chinese-founded retailers battle for Americans' wallets"（2023/11/28）
11月21日、TikTok（ティックトック）はベトナムでブランドの正規品を取り扱うオンラインマーケットプレイス「TikTok Shop Mall（ティックトック・ショップモール）」を展開しました。ベトナムではTikTokによるEC売上が大手オンラインマーケットプレイスと同様に拡大するほど、人気を集めています。TikTok Shop Mallの導入により、メーカーによる100％正規品の保証や全国送料無料、15日以内の返品無料などの特典が提供されます。
インフレによる価格高騰が消費行動を抑制しているため、小売業界全体で売上が鈍化しています。11月15日、米大手小売事業者Target（ターゲット）が2023年8〜10月期決算を発表しました。売上高は前年同期比4.3%減の253億9,800万ドル（約3兆8,350億円）と減収した一方で、純利益は 同36.4％増の9億7,100万ドル（約1,434億6,930万円）と増益を記録しました。在庫最適化やフルフィルメントコストの削減が寄与しており、余剰在庫率は前年同期比14％削減しました。オンライン売上は前年同期比で6.7％減少していますが、公式アプリで注文した商品を駐車場で受け取るDrive-Up（ドライブアップ）サービスや当日配送の利用率は増加しています。同社は今後もフルフィルメントへの投資を継続するほか、ホリデー商戦に向けて商品数を拡大し売上増加をねらっています。